« Loi Evin, mode d’emploi » : le MOOC indispensable aux professionnels amenés à communiquer sur les boissons alcoolisées

La loi Evin est une législation complexe qui, depuis son adoption en 1991, a suscité une abondante jurisprudence. Son application soulève donc en pratique de nombreuses questions pour les professionnels amenés à la manier au quotidien, qu’ils soient collaborateurs des entreprises du secteur des boissons alcoolisées, des agences de publicités, des agences médias ou des médias eux-mêmes.

Les organisations professionnelles du secteur, Brasseurs de France, la Fédération Française des Spiritueux, la Fédération Française des Vins d’Apéritif et Vin & Société, ont donc conçu et mis en ligne en 2020 le e-learning « Loi Evin, mode d’emploi », un outil de formation permettant de parcourir en 45 minutes l’essentiel des dispositions encadrant la communication des boissons alcoolisées, qu’elles soient relatives à la loi Evin elle-même ou aux principes déontologiques regroupés dans la Recommandation « alcool » de l’ARPP .

Alternant théorie et pratique, le module est composé d’interviews d’experts, de vidéos en motion design, de présentations, de quiz et d’outils pour approfondir les sujets traités. Il s’articule autour de cinq rubriques permettant à l’utilisateur de trouver rapidement les éléments qui lui seront utiles pour :

  1. Comprendre les principes généraux de la législation
  2. Identifier les supports autorisés
  3. Maîtriser la nature des contenus autorisés
  4. Différencier parrainage et mécénat, approfondir le sujet des jeux-concours
  5. Appréhender la thématique de la communication digitale dans toutes ses dimensions (bannières, sites, réseaux sociaux, recours à des influenceurs, etc).

Un questionnaire final permet à l’utilisateur de valider son parcours de formation et d’obtenir une attestation selon son taux de bonnes réponses.

La formation « Loi Evin, mode d’emploi » a d’ores et déjà été utilisée par plus de 1.000 professionnels de toutes provenances. Elle participe donc activement au renforcement de l’autorégulation par la généralisation des meilleures pratiques pour assurer le respect des règles en vigueur.

Partie prenante de l’élaboration de l’outil, l’ARPP contribue également à sa diffusion, travaillant aux côtés de Prévention et Modération et des organisations professionnelles à une application responsable des règles de droit et des principes déontologiques qui régissent la communication et la commercialisation des boissons alcoolisées.

Cet outil simple et efficace est à la disposition de tous les professionnels, et constitue une belle entrée en matière sur un sujet complexe.  Alors n’hésitez pas à en faire la promotion dans vos entreprises !


La formation « Loi Evin, mode d’emploi » est en libre accès (après avoir complété un court formulaire en ligne et obtenu un mot de passe).